SEO Vs SEA : les avantages et les inconvénients
Le marketing digital est aujourd'hui une nécessité pour toutes les entreprises si elles désirent se faire une présence sur le web. C'est pourquoi il est important de connaître les différences entre le trafic organique et le trafic payant.
Le trafic payant ou SEA
Les avantages du trafic en provenance de la régie publicitaire Google Ads
Contrairement aux idées reçues, le SEA ou référencement payant sur Google Ads est une stratégie bien plus rentable que les formats traditionnels. Cela s'explique principalement par un faible coût de mise en oeuvre comparé aux communiqués de presse, spots publicitaires à la radio ou à la télévision, etc.
Cela s'explique également par le haut niveau de segmentation des publicités sur Google Ads. En effet, vous montrez uniquement vos publicités à ceux qui recherchent activement vos produits ou services.
Un autre avantage est le fait que le retour sur investissement, dans le cas d'une campagne sur la régie Google Ads, est immédiat.
Finalement, il est beaucoup plus facile de mesurer les résultats d'une campagne payante sur Google Ads. En effet, les arrivées provenant d'une campagne "papier" ou encore de l'évolution du référencement naturel sont plus difficiles à remarquer.
Les inconvénients des campagnes Google Ads
Il faut savoir qu'en fonction de votre secteur d'activité, il peut être très couteux de se positionner sur Google en SEA. En effet, dans la plupart des secteurs le coût par clic demandé par Google n'est pas fort élevé, mais cela peut changer dans des secteurs comme les assurances, les prêts, le secteur juridique ou encore les métiers d'urgence comme les serruriers par exemple.
Il est bon de noter aussi que dans le cas d'une vente en ligne qui vend de petits objets peu couteux et dont le panier moyen est faible, il peut être difficile d'obtenir un bon retour sur investissement lors de campagnes sur Google Ads. En effet, le coût des campagnes pourrait rogner la marge de l'entreprise sur ces produits.
Finalement, lorsque l'on arrête une campagne SEA, le retour sur investissement s'arrête également immédiatement. Contrairement au travail du référencement naturel ou organique qui lui est conservé sur le long terme.
Le trafic organique ou SEO
Les avantages du référencement naturel
Le plus grand avantage du référencement organique est que celui-ci est présent sur le long terme. Contrairement au SEA qui s'arrête en même temps que les campagnes, le SEO, lui, améliore votre positionnement naturellement et durablement. Les résultats sont donc plus consistants.
Un autre avantage du SEO est qu'il améliore la notoriété de votre site web et montre à vos visiteurs votre expertise. En effet, le travail du SEO va demander la création de contenus de qualités qui plairont à la fois à Google, mais également à vos prospects.
Le retour sur investissement sur des campagnes de SEO est très important, car même si cela peut prendre du temps pour se positionner sur un terme, une fois atteint, vous gagnez du trafic pour les années à venir.
Les inconvénients du référencement organique (naturel)
La rentabilité à court terme du travail du référencement naturel est très faible. Il s'agit d'un travail qui doit impérativement se faire sur le long terme. En effet, les premiers résultats peuvent prendre des mois pour concrétiser.
Contrairement aux campagnes payantes, il est impossible de prévoir un résultat exact. En effet, il n'est pas possible de "promettre" une position en référencement naturel. Dans ce cadre, les agences qui vous promettent un résultat sont à fuir !
Conclusion
En conclusion, il n'y a pas de "meilleur" référencement entre le SEO et le SEA. Ces deux trafics ont des objectifs différents et sont complémentaires.