1. L’optimisation sur site
L’architecture du site, c’est-à-dire, la structure des liens internes du site, doit permettre aux « robots » des moteurs de recherche de visiter les pages mêmes les plus « profondes ».
Le PageRank est diffusé aux sous pages par ces liens et plus le PR diminue moins les robots visitent les pages. Ensuite, il est important de publier du contenu fréquemment dans lequel se trouvent les mots clés cibles.
2. La Stratégie de mots clés
Il convient de choisir les mots clés pour lesquels on souhaite optimiser son référencement. Ce choix doit être la conclusion de l’étude des sites de la concurrence car on se rend rapidement compte des possibilités qui peuvent ou non exister.
3. Le link-building
Ou net-linking pour utiliser un terme plus communément employé par les référenceurs français.
Cet élément est celui auquel les moteurs donnent le plus d’importance est le réseau de back-links dont dispose un site A. Un back-link est un lien texte se trouvant sur un site et se dirigeant vers le site A.
Lors d’une recherche sur le mot « chaussures » par exemple, un des critères déterminant sera le nombre de liens contenant l’ancre « chaussures » pointant vers le site A et qui se trouvent sur d’autres sites.
On peut comparer ces back-links à un vote de popularité, plus on a plus on se classe bien. Encore faut-il qu’il s’agisse de sites de bonne qualité, c’est-à-dire auxquels les moteurs confèrent une autorité solide.
Un site peut être considéré de bonne qualité lorsque :
- ses pages sont mises en cache fréquemment
- il dispose lui-même d’un grand nombre de back-links pointant vers lui
- le domaine est ancien
- son PR est élevé
- son Alexa est faible